W skrócie:
- W badaniu „Milliseconds Make Millions” (Google i Deloitte, 37 marek) przyspieszenie strony mobilnej o 0,1 s zwiększyło konwersje w handlu o 8,4%, a w branży turystycznej o 10,1%.
- Google mierzy wygodę strony wskaźnikami Core Web Vitals: LCP do 2,5 s, INP do 200 ms i CLS do 0,1.
- Najczęstsze hamulce stron na WordPressie to ciężkie zdjęcia, za dużo wtyczek, rozbudowane kreatory i słaby hosting.
- Szybkość planuje się na etapie projektu. Później da się ją poprawiać, ale zawsze drożej.
Mrugnięcie okiem trwa około jednej dziesiątej sekundy. Nikt z nas świadomie nie zauważy, że strona wczytała się o mrugnięcie szybciej. A jednak nasze zachowanie to zauważa i widać to w danych sprzedażowych.
Ciekawostka nr 1: 0,1 sekundy i 8,4% więcej konwersji
Google i Deloitte przeanalizowali dane 37 marek z handlu, turystyki i branż zbierających zapytania ofertowe. Sprawdzali, co się dzieje, gdy strona mobilna przyspiesza o 0,1 sekundy w kilku kluczowych pomiarach. Wyniki:
- w handlu konwersje wzrosły o 8,4%, a średnia wartość zamówienia o 9,2%,
- w turystyce konwersje wzrosły o 10,1%.
Badanie porównywało każdą markę z nią samą w czasie, więc to nie jest przypadkowa korelacja typu „szybkie strony mają lepsze produkty”. Wniosek jest prosty: dla ludzi na telefonie każda chwila czekania to okazja, żeby wrócić do wyników i kliknąć konkurencję.
Ciekawostka nr 2: Google ma na to trzy liczby
Google od kilku lat ocenia doświadczenie użytkownika wskaźnikami Core Web Vitals. Są trzy i każdy ma próg „dobrego” wyniku:
- LCP (Largest Contentful Paint): najważniejszy element strony, np. zdjęcie główne albo nagłówek, powinien pojawić się w ciągu 2,5 sekundy,
- INP (Interaction to Next Paint): strona powinna zareagować na kliknięcie w ciągu 200 milisekund,
- CLS (Cumulative Layout Shift): układ nie powinien „skakać” podczas ładowania, wynik do 0,1.
Mała ciekawostka historyczna: INP zastąpił w marcu 2024 starszy wskaźnik FID, który mierzył tylko pierwsze kliknięcie. Nowy jest bardziej wymagający, bo patrzy na wszystkie interakcje podczas wizyty. Część stron, które „zdawały” stary test, nowego nie zdaje.
Ciekawostka nr 3: skaczący przycisk to też problem
Znasz to: chcesz kliknąć „Czytaj dalej”, a w ostatniej chwili wczytuje się baner i trafiasz w reklamę. To właśnie CLS. Irytuje ludzi, a Google traktuje to jako sygnał gorszego doświadczenia. Najczęstsza przyczyna jest banalna: obrazki i osadzone elementy bez zarezerwowanego miejsca na stronie.
Ciekawostka nr 4: najcięższa jest często jedna grafika
Kiedy analizuję wolne strony, bardzo często okazuje się, że połowę „wagi” strony głównej stanowi jedno zdjęcie w nagłówku, wgrane prosto z aparatu. 6 MB, 6000 pikseli szerokości, wyświetlane na telefonie w szerokości 400 pikseli. Zamiana na nowoczesny format (WebP lub AVIF) we właściwym rozmiarze potrafi zmniejszyć plik kilkadziesiąt razy.
Ciekawostka nr 5: wtyczka na wszystko to wtyczka na wolność
WordPress jest wspaniały, bo na każdy problem jest wtyczka. I jest powolny z tego samego powodu. Każdy slider, licznik odwiedzin, okienko czatu i „animacja przy przewijaniu” to dodatkowe skrypty i style, które przeglądarka musi pobrać. Na stronach, które przejmuję, zwykle da się usunąć jedną trzecią wtyczek bez żadnej straty funkcjonalności.
Co to znaczy dla Twojej strony?
Szybkość najtaniej zaplanować od początku: lekki motyw, przemyślane grafiki, minimum zewnętrznych skryptów i dobry hosting. Tak podchodzę do każdego projektu w usłudze tworzenie stron www. Jeśli strona już istnieje i działa ślamazarnie, sprawdzam przyczyny w ramach audytu i optymalizacji SEO, bo szybkość to jeden z elementów, które wpływają zarówno na pozycje, jak i na to, czy odwiedzający w ogóle zostanie na stronie.
FAQ
Jak sprawdzić szybkość swojej strony?
Najprościej w bezpłatnym narzędziu Google PageSpeed Insights. Warto patrzeć przede wszystkim na dane od prawdziwych użytkowników (sekcja z Core Web Vitals), a nie tylko na wynik punktowy z testu laboratoryjnego.
Czy szybkość strony wpływa na pozycje w Google?
Tak, Core Web Vitals są jednym z sygnałów rankingowych, choć nie najważniejszym. Większy wpływ szybkość ma na zachowanie ludzi: wolna strona traci odwiedzających, zanim zdążą przeczytać ofertę.
Czy strona na WordPressie może być szybka?
Może, i to bardzo. Kluczem jest lekki motyw, rozsądna liczba wtyczek, zoptymalizowane grafiki, cache i porządny hosting.
